Le météorologue Chris Michaels, passionné de metal, a récemment révélé comment il s’est retrouvé au cœur des opérations promotionnelles cryptiques de Sleep Token, à l’approche de la sortie du nouvel album Even In Arcadia.
Chris Michaels : du bulletin météo à la campagne de teasing de Sleep Token
Dans une déclaration publiée sur wral.com, le météorologue américain Chris Michaels a expliqué les dessous de sa collaboration inattendue avec Sleep Token. Connu pour parsemer ses prévisions météo de clins d’œil à la scène metal, Michaels a cette fois intégré un teasing bien plus élaboré, en lien direct avec la sortie du single Caramel, dévoilé ce 4 avril.
Le partenariat, gardé secret jusqu’à la diffusion des premières vidéos, comprenait notamment l’utilisation de messages codés en morse, de cartes météo altérées et de visuels comportant le logo de Sleep Token. Ces éléments ont été intégrés aux bulletins de WRAL, station basée en Caroline du Nord, et ont rapidement attiré l’attention des fans du groupe britannique.
Michaels a déclaré : “Mêler mes deux passions – la météo et la musique – est une expérience que je n’oublierai jamais. Je suis honoré d’avoir fait partie de ce projet avec un groupe que je suis depuis 2021. Merci à Sleep Token, à son management et à RCA Records de m’avoir fait confiance pour manipuler des informations aussi confidentielles. Et merci également à mon équipe ici à WRAL, qui m’a permis de sortir des sentiers battus.”
Un teaser inattendu pour un single très attendu
Tout a commencé le 27 mars avec une vidéo diffusée par Michaels, montrant le logo de Sleep Token accompagné du mot “PREPARE” et de la date du 29 mars. Bien qu’aucun morceau ne soit sorti ce jour-là, l’excitation est montée d’un cran parmi les fans. Une seconde vidéo, tout aussi mystérieuse, a ensuite évoqué l’arrivée de quelque chose le 31 mars, avant que le groupe ne confirme officiellement la sortie de Caramel pour le vendredi suivant.
Ce morceau, mélange de reggaeton, de pop délicate et de metal extrême, s’inscrit dans la lignée du succès de Emergence, premier extrait de Even In Arcadia. Il confirme la volonté du groupe de repousser les frontières du genre, tout en entretenant un mystère soigneusement orchestré autour de chaque sortie.
Even In Arcadia : un album entre symbolisme et audace
Prévu pour le 9 mai 2025, Even In Arcadia s’annonce comme un album personnel et expérimental, à l’image de la trajectoire unique de Sleep Token. Avec plus de 28 millions d’écoutes pour Emergence, rien que sur Spotify, et une tournée nord-américaine déjà complète, le groupe continue de renforcer son aura auprès d’un public de plus en plus large.
