Eddie Hermida, chanteur de Suicide Silence et All Shall Perish, s’est associé à Cameron Almasi pour lancer Arson Theory, une nouvelle société indépendante dédiée aux scènes heavy et alternatives. Son ambition : offrir aux artistes davantage de moyens sans les contraindre à sacrifier leur contrôle, leurs droits ou leur identité créative.
Distribution, édition, gestion des droits, marketing, merchandising ou encore synchronisation : Arson Theory veut occuper l’espace entre le DIY intégral et le modèle traditionnel du label. Shadow Of Intent, All Shall Perish, PeelingFlesh, Psycho-Frame, 3Teeth et The Last Ten Seconds Of Life figurent déjà parmi les artistes avec lesquels la structure travaille.
Une troisième voie entre indépendance et label traditionnel
Le projet est né d’un constat partagé par Cameron Almasi et Eddie Hermida : dans le heavy, les artistes doivent souvent choisir entre tout gérer eux-mêmes ou accepter les contreparties d’une structure plus classique. Arson Theory entend précisément éviter ce choix binaire, avec un modèle qui combine accompagnement professionnel et autonomie accrue.
« Les artistes ne devraient pas avoir à choisir entre tout faire eux-mêmes et renoncer à leur propriété, à leur flexibilité ou à une part importante de leurs revenus simplement pour obtenir un véritable soutien. », explique Almasi.
La société veut ainsi intervenir sur plusieurs aspects d’une carrière, de la distribution à l’édition en passant par la gestion des droits, le marketing et le merchandising, tout en conservant une logique de développement à long terme.
Eddie Hermida veut défendre les musiciens de l’intérieur
Pour Hermida, cette approche est directement liée à son propre parcours. Le chanteur reconnaît avoir connu des expériences difficiles avec l’industrie musicale, ce qui l’avait poussé à aborder le projet avec prudence.
« Au fond, je suis un musicien qui a eu des moments difficiles avec l’“industrie”, alors j’ai abordé tout cela avec prudence. Un an et demi plus tard, je ne pourrais pas être plus reconnaissant d’avoir l’occasion d’aider quelqu’un à faire avancer sa carrière. »
Le frontman insiste aussi sur la présence de musiciens et de managers dans les coulisses de la structure. « Nous nous soucions des musiciens, et c’est ce qui, selon moi, rend ce label si particulier. »
Un catalogue heavy déjà conséquent
Arson Theory travaille déjà avec Shadow Of Intent, 3Teeth, All Shall Perish, PeelingFlesh, Carcosa, Psycho-Frame, Still Remains, Evergreen Terrace, The Last Ten Seconds Of Life, Gutrectomy et plusieurs autres artistes.
All Shall Perish entretient naturellement un lien direct avec le projet puisque Hermida en est également le chanteur. La formation avait récemment renoué avec le public européen à l’occasion de sa première tournée sur le continent depuis douze ans.
Pour Almasi, l’objectif est désormais de faire d’Arson Theory « une évidence pour les artistes heavy et alternatifs qui veulent rester indépendants sans devoir sacrifier l’accompagnement d’un véritable partenaire ».
