Oli Sykes, chanteur de Bring Me The Horizon, est surtout connu pour ses activités musicales. Cependant, certains d’entre vous le connaissent peut-être aussi pour sa marque de vêtements, Drop Dead.
Il a lancé cette entreprise alors qu’il n’était encore qu’un adolescent. Entre l’apprentissage du chant et les concerts locaux, il a commencé à créer des t-shirts dans sa chambre, et a lancé sa micro-entreprise avec 500 livres (environ 580 euros) que sa mère lui a données.
Depuis, la marque s’est beaucoup développée et emploie plusieurs personnes. Au fil des ans, Drop Dead est devenu un nom bien connu dans le monde du “vêtement alternatif”, au point qu’il n’est pas exagéré de dire qu’il s’agit de l’un des plus gros vendeurs dans ce domaine aujourd’hui.
Oli travaille toujours avec la marque et n’a pas cédé tout le contrôle à d’autres personnes et à des influences extérieures. Drop Dead est apparemment de retour avec une nouvelle ligne de produits, un nouveau concept, et à cette occasion, Sykes a donné une interview à Kerrang! parlant de plein de choses liées à sa marque.
Revenant sur les débuts de l’entreprise, il a déclaré : “Au moment où Bring Me s’est formé, j’étais à l’université pour étudier le cinéma. C’était de la merde, alors j’ai laissé tomber. Je me suis dit que j’allais devoir trouver un travail. C’est ma mère qui m’a suggéré de monter une petite entreprise pour gagner un peu d’argent et me concentrer sur le groupe sans avoir à travailler toute la journée. Je lui ai dit : ‘Je veux créer une entreprise de vêtements !’.”
Suite à cela, sa mère lui a donné les 500 livres mentionnées ci-dessus, mais à une condition : il devait aller à une “école de commerce”.
Il raconte qu’après quelques échecs, il a commencé à partager ses projets sur MySpace (oui, c’était un réseau social populaire à l’époque), et cela a fonctionné de manière inattendue : “J’ai créé mon propre petit site web et j’y ai mis mes t-shirts. Le premier soir, j’ai vendu une trentaine de t-shirts et je me suis dit : ‘Mais qu’est-ce qui se passe ?’.”
Interrogé sur la raison du succès de Drop Dead, il a répondu : “C’est un peu la même raison pour laquelle BMTH a continué à se développer : cet état d’esprit ‘on s’adapte ou on meurt’. J’ai fait beaucoup de choses qu’on m’avait déconseillées à l’école de commerce.”
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