Iron Maiden vend des disques, des billets de concert et des t-shirts depuis très longtemps. Mais lorsqu’un groupe possède plus de 110 partenaires commerciaux dans le monde, organise sa propre course à pied et commence à vendre Eddie sous forme de chocolat, on arrive quand même à un autre niveau.
Global Merchandising Services, qui gère les licences du groupe, vient d’annoncer ce nouveau cap. Cinquante ans après la formation d’Iron Maiden, Eddie se retrouve désormais absolument partout.
Le programme couvre les vêtements, les accessoires, les jouets, les figurines, l’édition et même différentes expériences destinées aux fans. Des marques comme Wrangler travaillent avec Maiden, tandis que Super7 ou Medicom Toys s’occupent notamment de transformer Eddie en objet de collection.
Ce n’est évidemment pas nouveau. Iron Maiden exploite son univers visuel depuis des décennies et possède surtout un avantage assez énorme avec Eddie. La mascotte a changé d’apparence avec les albums et les tournées, mais reste immédiatement reconnaissable. Il est donc assez facile de comprendre pourquoi elle continue de finir sur tout un tas de produits.
Certains vont désormais un peu plus loin que la traditionnelle figurine. Lors d’EddFest, organisé à Knebworth House en juillet pour les 50 ans du groupe, un chocolat officiel Iron Maiden créé avec Treat Kitchen a par exemple été présenté. Un Eddie en chocolat, donc.
Et maintenant, une course Iron Maiden
Le 10 octobre, São Paulo accueillera également Run For Your Lives, la première course officielle Iron Maiden. Il y aura une course nocturne de 5 km, une marche de 2,5 km et des épreuves pour les enfants.
Avec des chansons comme Run To The Hills, The Loneliness Of The Long Distance Runner et maintenant une tournée appelée Run For Your Lives, il fallait probablement que ça arrive un jour.
L’édition fonctionne également très bien. Infinite Dreams, l’histoire visuelle d’Iron Maiden publiée par Thames & Hudson en 2025, est devenue un best-seller du Sunday Times et existe maintenant en onze langues.
Jens Drinkwater, responsable des licences chez Global Merchandising Services, parle d’une « étape incroyable pour Iron Maiden » et estime que ces 110 partenaires montrent la force d’une marque capable de toucher plusieurs générations.
Le mot « marque » n’est peut-être pas très Rock ‘N’ Roll, mais Iron Maiden est effectivement devenu une énorme entreprise autour de sa musique. Et contrairement à certains groupes dont le merchandising continue surtout à vendre le passé, Maiden remplit encore des salles gigantesques. De récents chiffres de Pollstar faisaient état de 35 398 spectateurs en moyenne sur les dix concerts recensés.
Le groupe poursuit actuellement sa tournée anniversaire Run For Your Lives, consacrée à ses neuf premiers albums. Après l’Amérique centrale et l’Amérique du Sud en octobre, Iron Maiden passera par l’Australie, la Nouvelle-Zélande et le Japon en novembre, avant de prendre une année entière sans tournée en 2027.
