Et si l’achat d’un billet de concert passait bientôt par un scanner biométrique ? C’est le pari que vient de faire Thirty Seconds To Mars, qui propose désormais à certains fans d’accéder à des offres spéciales grâce à une technologie de reconnaissance de l’iris. Une initiative destinée à lutter contre les bots et les revendeurs, mais qui ne manquera probablement pas de susciter quelques interrogations.
À première vue, cette démarche semble presque taillée sur mesure pour l’univers de Jared Leto et de son groupe. Entre les thématiques futuristes qui traversent régulièrement l’imagerie de Thirty Seconds To Mars et l’attrait de son frontman pour les nouvelles technologies, la frontière entre science-fiction et réalité paraît plus mince que jamais. Reste à savoir si les fans seront prêts à confier leurs données biométriques pour obtenir des billets de concert.
Thirty Seconds To Mars expérimente une nouvelle génération de billetterie
Le groupe américain figure parmi les derniers artistes à adopter une technologie développée par Tools For Humanity, une startup cofondée par Sam Altman, également connu pour diriger OpenAI.
Le principe est simple sur le papier : les participants volontaires font scanner leur iris grâce à un appareil sphérique baptisé Orb. Cette opération permet ensuite de générer un “World ID”, une identité numérique unique censée attester qu’il s’agit bien d’un être humain et non d’un programme automatisé.
Déjà utilisée dans certains services numériques afin de limiter les abus liés aux bots ou aux faux comptes, cette technologie commence désormais à trouver sa place dans le secteur de la billetterie grâce à un partenariat avec Concert Kit.
Dans le cadre de cette expérimentation, Thirty Seconds To Mars a réservé un contingent limité de billets promotionnels “deux pour un” aux détenteurs d’un World ID. Ces offres seront proposées sur plusieurs dates de sa tournée européenne et britannique de 2027.
Une réponse directe au problème des bots et de la revente
Depuis plusieurs années, la question des achats automatisés empoisonne l’industrie du spectacle vivant. Dès l’ouverture des ventes, des milliers de billets peuvent disparaître en quelques minutes avant de réapparaître sur des plateformes de revente à des tarifs largement majorés.
C’est précisément ce phénomène que Jared Leto souhaite combattre.
“La musique live repose sur la connexion, l’énergie et le partage. Les fans attendent parfois des années pour vivre ces moments, et trop souvent, les bots arrivent avant eux. Nous voulions travailler avec World pour protéger l’expérience des fans et offrir aux vraies personnes une chance équitable d’en faire partie.”
À travers cette initiative, le chanteur affirme vouloir remettre les véritables fans au centre du processus d’achat et limiter l’influence des intermédiaires qui profitent de la forte demande autour de certains événements.
Une solution innovante… ou une ligne rouge ?
Si l’idée de neutraliser les bots séduit de nombreux amateurs de concerts, le recours à la biométrie risque d’alimenter un débat bien plus large. Car derrière la promesse d’une billetterie plus équitable se pose inévitablement la question de la collecte et de l’utilisation des données personnelles.
Pour certains, scanner son iris afin d’obtenir un billet relèvera d’une évolution logique de la technologie. Pour d’autres, le jeu n’en vaudra tout simplement pas la chandelle.
Le sujet n’est d’ailleurs pas totalement inédit. L’an dernier, Kid Rock avait déjà vanté le potentiel de ce type de système pour éradiquer les bots et les revendeurs, estimant que les outils nécessaires existaient depuis longtemps mais n’étaient pas exploités à grande échelle par les principaux acteurs de la billetterie.
Cette annonce intervient alors que Thirty Seconds To Mars continue d’occuper l’actualité sur plusieurs fronts. Ces derniers mois, le groupe a notamment laissé entendre qu’il pourrait renouer avec des sonorités plus rock, tandis que Jared Leto a récemment rejeté plusieurs accusations portées contre lui.
Paris et Anvers parmi les dates concernées
La tournée européenne de 2027, qui célébrera principalement les albums A Beautiful Lie et This Is War, passera notamment par plusieurs villes majeures du continent.
Les fans francophones pourront notamment retrouver le groupe lors des concerts suivants :
- 23 avril 2027 : Anvers, Lotto Arena (Belgique)
- 25 avril 2027 : Paris, Accor Arena (France)
Les billets associés au programme World ID seront proposés sur une sélection de dates de cette tournée, qui comprend également des passages à Londres, Manchester, Berlin, Munich et Hanovre.
