Spotify veut rendre les artistes générés par IA beaucoup plus difficiles à confondre avec de vraies personnes. À partir de la mi-septembre, la plateforme commencera à afficher un badge « AI Persona » sur certains profils dont l’identité publique semble avoir été créée par intelligence artificielle.
Le changement ne sera pas seulement visuel : ces profils seront aussi écartés par défaut des recommandations éditoriales et algorithmiques. Après avoir commencé à mieux identifier les artistes humains, Spotify s’attaque donc désormais à leurs équivalents artificiels.
Spotify veut identifier clairement les artistes IA
Comme l’explique Spotify dans son annonce officielle, le badge « AI Persona » doit signaler qu’une identité d’artiste peut avoir été générée par IA et ne représente pas une personne réelle.
Il apparaîtra sur les profils concernés, dans les résultats de recherche et directement à côté des morceaux au sein des playlists.
La nuance est importante : Spotify ne cherche pas ici à déterminer si la musique elle-même a été créée avec une intelligence artificielle. Le badge concerne uniquement l’identité publique présentée aux auditeurs — notamment le nom et les images associés au profil.
Les artistes peuvent dès maintenant se déclarer eux-mêmes comme « AI Persona » via Spotify for Artists. Mais la plateforme effectuera aussi ses propres vérifications et pourra appliquer le badge lorsqu’un profil semble présenter une identité photoréaliste générée par IA.
Les artistes concernés seront avertis et pourront soit reconnaître la nature artificielle de leur profil, soit contester la décision. Spotify prévoit également de permettre prochainement aux auditeurs de signaler les profils qu’ils soupçonnent d’être des identités IA.
Les « AI Personas » exclues des recommandations par défaut
C’est probablement la mesure la plus importante de l’annonce. Spotify ne va pas seulement afficher un avertissement : par défaut, la musique de ces profils ne sera intégrée ni aux recommandations éditoriales ni aux recommandations algorithmiques, sauf si un utilisateur choisit de les suivre.
La décision fait directement écho aux inquiétudes exprimées par certains musiciens. Lucas Woodland avait notamment réclamé davantage de transparence après avoir découvert qu’un projet assisté par IA inspiré de Holding Absence avait dépassé son groupe en nombre d’auditeurs mensuels.
Après les humains, Spotify étiquette leurs doubles artificiels
Ce nouveau dispositif complète le badge « Verified by Spotify » lancé pour identifier les artistes humains, ainsi que les outils « AI Credits » et « SongDNA », destinés à apporter davantage de transparence sur l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la création musicale.
Avec « AI Persona », Spotify cherche donc à répondre à une question devenue beaucoup plus simple en apparence qu’en pratique : savoir si l’artiste présenté derrière un morceau existe réellement.
