Le chanteur d’Avenged Sevenfold, M. Shadows, revient sur l’une des décisions les plus audacieuses de la carrière du groupe, affirmant désormais que la sortie surprise de The Stage en 2016 était un choix judicieux, malgré les doutes initiaux.
Le contexte de la sortie de The Stage
Le 28 octobre 2016, Avenged Sevenfold a pris tout le monde de court en dévoilant The Stage, un album conceptuel explorant des thèmes comme l’intelligence artificielle et l’autodestruction de la société, sans aucune promotion préalable. Plutôt que de suivre la voie traditionnelle des campagnes marketing et des singles, le groupe a opté pour une sortie surprise, marquée par une performance sur le toit de Capitol Records à Los Angeles. M. Shadows expliquait alors que cette méthode conservait “la mystique de l’album”.
Cependant, le pari n’a pas eu l’impact escompté immédiatement. The Stage s’est classé en quatrième position au Billboard 200, avec des ventes inférieures aux attentes. Shadows exprimait alors des réserves, estimant qu’une campagne promotionnelle classique aurait probablement propulsé l’album au sommet du classement. “On aurait pu faire une montée en puissance sur trois mois, avec des précommandes et des singles, mais cela enlève tout le mystère du disque,” déclarait-il à l’époque.
En 2017, il reconnaissait que cette approche n’avait peut-être pas été idéale pour les fans occasionnels, certains ayant manqué l’album ou étant restés sceptiques quant à sa qualité. Shadows ajoutait qu’il aurait probablement opté pour une stratégie plus inclusive si c’était à refaire.
Les propos de M. Shadows en 2024
À l’occasion du huitième anniversaire de The Stage, M. Shadows a interagi avec des fans sur les réseaux sociaux. Lorsqu’un d’entre eux lui a rappelé son regret passé, comparant la sortie à celle de Beyoncé, Shadows a répondu sur X : “Je retire ce que j’ai dit… Cela n’aurait pas pu se passer autrement, et je suis tellement fier de cet album et de la façon dont il est sorti.”
Cette réévaluation marque un tournant pour le chanteur, qui considère désormais que la sortie surprise a libéré le groupe des contraintes promotionnelles habituelles, permettant aux fans de découvrir l’album sans préjugés. Shadows exprimait déjà une frustration face aux attentes de l’industrie musicale, et cette démarche audacieuse a ouvert un nouveau chapitre pour le groupe.
La réception de The Stage dans le temps
Malgré des ventes plus modestes que les albums précédents d’Avenged Sevenfold, The Stage a gagné en reconnaissance au fil des années. En 2022, M. Shadows confiait à Metal Hammer que The Stage restait son album préféré : “Je suis tellement heureux de l’avoir sorti ainsi ; nous nous moquons des métriques de l’industrie.” Cet album incarne, pour Shadows, un moment de liberté et d’évolution dans la carrière du groupe, loin des stratégies marketing traditionnelles.
Publication de M. Shadows :
I take that back now…. It couldn’t have happened any other way and Im so proud of this album and the way it was released. 🙏
— Shadows (@shadows_eth) October 28, 2024